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美宝莲化妆品鉴别(曾是一代人的化妆启蒙

摘要 hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,美宝莲化妆品鉴别(曾是一代人的化妆启蒙很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧...

hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,美宝莲化妆品鉴别(曾是一代人的化妆启蒙很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

北京日报客户端 | 记者 马婧,我来为大家讲解一下关于美宝莲化妆品鉴别?跟着小编一起来看一看吧!

美宝莲化妆品鉴别

北京日报客户端 | 记者 马婧

近日,美妆品牌美宝莲纽约(以下简称美宝莲)被曝将陆续关闭全国线下门店,线下仅保留屈臣氏内的专柜。这一老牌美妆品牌曾是一代人的化妆启蒙,定位大众消费,主打性价比,但如今,随着新潮的国货美妆纷纷崛起,美宝莲离当下年轻人越来越远。

公开资料显示,作为美国老牌美妆品牌,美宝莲至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时,生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏;1996年被欧莱雅集团收购,正式成为欧莱雅旗下品牌;2004年正式更名“美宝莲纽约”。

上世纪90年代,美宝莲进入中国市场,并迅速获得年轻人青睐。“美来自内心,美来自美宝莲纽约”的广告语,是多数人对美宝莲最早的印象。这个定位大众的品牌深受年轻人尤其是学生的喜爱,不少网友表示,自己的第一支口红、第一支睫毛膏就来自美宝莲。

作为较早进入中国市场的国际彩妆品牌,美宝莲在快速扩张中,不仅在商场内开设专柜,还进入了大量商超,长期稳居龙头位置。据市场调研机构报告显示,从2015年到2019年,美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。

然而,近几年,美宝莲的市场份额逐年下滑。在2020年天猫双11彩妆销售榜上,国货品牌完美日记和花西子占据前两位,美宝莲排名第九。2021年,圣罗兰美妆和雅诗兰黛夺得该榜单前两名,美宝莲则掉出前十。

早在2018年,美宝莲就开始逐渐减少线下渠道。2018年至2020年,美宝莲曾先后撤离家乐福、沃尔玛等商超渠道。记者搜索发现,目前美宝莲的门店主要集中在购物中心,北京地区的门店设在凯德MALL·太阳宫、长楹天街购物中心、荟聚中心等购物中心内。如今陆续关闭单品门店,意味着线下渠道全面收缩。

业内人士分析,像美宝莲这样的平价洋妆,正逐渐被更潮、更便宜、更符合中国人审美的国货美妆品牌替代,美宝莲已经很难吸引到新一代年轻人,加上电商的崛起释放了价格红利,线下平价美妆门店暗淡下来。美宝莲通过关闭大量线下门店,可以使企业成本大幅下降。

近年来,美宝莲已将重心转到了线上,不仅在天猫等电商平台开设旗舰店,也在持续不断开展直播带货。

根据欧莱雅集团2021年财报,美宝莲所属的大众消费品部门收入增速4.5%,排名第二,相比第一名的奢华产品部门21.3%的增速,仍相差较远。在收缩美宝莲实体门店的同时,欧莱雅集团旗下的高端品牌则在不断开店,发力高端美妆市场。

本文就为大家讲解到这里,希望对大家有所帮助。

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